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5 dicas para te ajudar a criar a identidade visual da sua marca.



Em um mercado tão competitivo, com vårias empresas em diversos segmentos, é essencial que sua marca se destaque no mercado. Seja no ramo de micro markets, lavanderias ou até na vending machine, a identidade visual vai ajudar seu cliente a te reconhecer e a criar uma relação com sua empresa.


Como vocĂȘ faz para reconhecer os produtos da sua marca favorita? Pelo nome da marca, cores ou logo?


Os elementos que vocĂȘ usa para reconhecer uma empresa estĂŁo dentro do projeto de identidade visual da marca. Para a sua empresa nĂŁo Ă© diferente. SĂŁo os elementos, cores, fontes, sĂ­mbolos que o consumidor usa, as vezes atĂ© de forma inconsciente, para reconhecer, se identificar e interagir com sua empresa.


A identidade visual da sua marca vai passar a mensagem da sua empresa.

Por exemplo, se o seu micro market Ă© focado em produtos saudĂĄveis, uma identidade visual que comunique essa preocupação com a saĂșde e a qualidade dos alimentos, pode te ajudar a alcançar seus clientes com mais eficiĂȘncia.

Por isso que o processo de desenvolvimento de uma identidade visual Ă© tĂŁo importante. Pensando em te ajudar, preparei um passo a passo com o que vocĂȘ precisa fazer para preparar a identidade visual da sua empresa.


Lembrando que, a identidade visual Ă© uma etapa importante na criação do seu negĂłcio, mas ela tem que acontecer quando vocĂȘ jĂĄ tiver informaçÔes do seu plano de negĂłcios.


Porque uma logo é muito mais do que a representação gråfica do nome da sua empresa, é uma representação do posicionamento, cultura e årea de atuação da sua marca.


1 – Comece pelo briefing

A ĂĄrea do marketing Ă© cheia de palavras em inglĂȘs, entĂŁo “briefing” nada mais Ă© que um documento que reĂșne pontos importantes para a construção de alguma coisa, seja um site, uma campanha ou uma identidade visual.

Por exemplo, se vocĂȘ quer uma identidade visual para sua empresa, nĂŁo pode simplesmente escolher uma cor e pedir a um designer. O profissional precisa saber mais sobre sua empresa e sobre como vocĂȘ gostaria de comunicar com seu pĂșblico.


Importante lembrar que vocĂȘ pode fazer um briefing para si mesmo, com o documento pronto, vocĂȘ pode passar para um designer ou simplesmente usar as informaçÔes para se organizar melhor.


Mas como eu monto um briefing?


NĂŁo se preocupe! Selecionei as perguntas mais importantes que vocĂȘ precisa responder para montar um bom briefing de identidade visual. (VocĂȘ tambĂ©m pode baixar a versĂŁo para impressĂŁo do Briefing para Identidade Visual, aqui).

  • Quem Ă© seu pĂșblico-alvo?

  • Que imagem a sua marca quer transmitir?

  • Quais as principais caracterĂ­sticas da sua marca?

  • HĂĄ preferĂȘncia por alguma cor?

  • Quais palavras definem o que a marca?

  • Qual o diferencial da sua empresa?

  • Tem alguma referĂȘncia visual?

  • Quem sĂŁo seus principais concorrentes?

2 - Analise seus concorrentes

Conhecer o mercado e a sua concorrĂȘncia Ă© essencial para escolher como se comunicar visualmente. Essa pesquisa Ă© importante para vocĂȘ ter uma ideia de, por exemplo, as cores mais usadas e os elementos, e ter certeza de que sua identidade nĂŁo vai ficar parecida ou ser confundida com outras marcas.


3- Brainstorming

Aqui estamos com outra palavra em inglĂȘs, “brainstorming” quer dizer chuva de ideias. É nesse momento que vocĂȘ vai pegar todas as informaçÔes que coletamos no briefing e na pesquisa de concorrĂȘncia e começar a pensar na sua identidade.

Faça alguns esboços, procure ajuda de familiares, amigos e atĂ© possĂ­veis clientes. Para ter certeza de que a ideia que vocĂȘ construiu para sua identidade, faz sentido para outras pessoas que conhecem sua empresa.

3- Depois disso, defina a fonte, cor e estilo.

Essa etapa Ă© hora de dar uma cara para aquilo que foi rabiscado anteriormente. VocĂȘ jĂĄ tem uma ideia, mas precisa decidir alguns aspectos que vĂŁo te acompanhar visualmente por muito tempo dentro da empresa.

O que vocĂȘ precisa considerar na hora de escolher uma fonte?

  • Se tem suporte para caracteres especiais

A lĂ­ngua portuguesa tem alguns detalhes importantes que nem sempre estĂŁo disponĂ­veis em qualquer fonte. EntĂŁo tenha certeza de que sua fonte tem os acentos e o cedilha, disponĂ­veis, para que vocĂȘ possa usar essa mesma fonte em todos os seus materiais escritos sem se preocupar.

  • Se o uso precisa de uma licença especial

Algumas fontes tĂȘm licença para uso pessoal e outras para uso comercial. Mas vocĂȘ tambĂ©m tem a opção de comprar a licença de uma fonte. Ter uma fonte prĂłpria, pode dar uma autenticidade Ă  sua marca, jĂĄ que a maioria das pessoas procura uma fonte gratuita para usar.

  • Se estĂĄ disponĂ­vel nos programas de edição

Outro detalhe importante Ă© conseguir acessar sua fonte! NĂŁo precisa escolher uma fonte muito comum, mas tambĂ©m fuja de fontes “diferentonas” demais, que nĂŁo estarĂŁo disponĂ­veis nos programas de edição, por exemplo.

  • Se Ă© fĂĄcil de ler

Legibilidade Ă© um fator essencial na hora de escolher sua fonte. Algumas fontes nĂŁo sĂŁo tĂŁo legĂ­veis quanto outras, e escolher uma fonte mais simples pode facilitar a leitura dos seus materiais e garantir que todos vĂŁo entender a mensagem que ela estĂĄ passando. Afinal, o foco Ă© comunicar claramente e nĂŁo dificultar para o seu consumidor.


O que vocĂȘ precisa considerar na hora de escolher as cores da sua marca?

  • Escolha entre duas e trĂȘs cores

Criar uma boa paleta de cores para a sua identidade visual é um dos trabalhos mais importantes e com maior representatividade comercial para a sua empresa. Capazes de criar sensaçÔes e despertar sentimentos, as cores são bastante poderosas e, por isso, devem ser estudadas antes de serem aplicadas.

Nada de transformar sua marca num arco-Ă­ris logo de cara. Temos que começar com o mais simples. Recomenda-se escolher duas ou trĂȘs cores para sua marca, uma cor principal, que provavelmente estarĂĄ presente na logo, e cores secundĂĄrias, que vocĂȘ pode usar para complementar.

  • Fica bem impressa

Cuidado com a combinação de cores. Algumas cores podem ficar bonitas e fåceis de visualizar no computador, mas em materiais impressos não ficam sempre assim. Procure cores que vão ficar bonitas impressas e no ambiente digital.

  • Atrapalha a leitura

Uma pågina com fundo preto e escrita em amarelo, não é exatamente confortåvel para a leitura. Tenha cuidado com o contraste das suas cores em relação ao texto, que normalmente vai ser branco ou preto.

  • Se remete a outras marcas

Cuidados com as cores que sĂŁo muito famosas! JĂĄ pensou? Se vocĂȘ escolher o roxo do Nubank ou o verde do Starbucks, tem a chance de ser confundido com essas marcas. EntĂŁo, de uma pesquisada tambĂ©m nas marcas que nĂŁo fazem parte do seu setor de mercado, mas que tem uma presença visual muito forte.


O que vocĂȘ precisa considerar na hora de escolher o estilo da sua marca?

  • Definir as formas que conversam com seu pĂșblico

Podemos voltar ao primeiro e segundo item da nossa lista. Estude a concorrĂȘncia e conheça seu pĂșblico-alvo. Tente identificar quais marcas seu cliente consome e perceber se elas sĂŁo marcas mais sĂ©rias ou divertidas. Isso vai ajudar a dar um norte nas formas e no estilo geral que sua identidade visual deve seguir.

4 – Faça alguns testes!

VocĂȘ jĂĄ decidiu algumas coisas, cores, fonte e talvez atĂ© o estilo, entĂŁo estĂĄ na hora de botar a mĂŁo na massa! Existem alguns sites que oferecem templates gratuitos para vocĂȘ criar sua logo, o que pode ser um Ăłtimo começo para colocar suas ideias no papel.


Claro que vocĂȘ tambĂ©m pode desenhar, ou sĂł descrever como imagina a identidade visual da sua empresa.


Eu recomendo esse site da Adobe para a criação de logos e materiais para sua marca, é uma alternativa gratuita com muitas opçÔes de formas e fontes: https://express.adobe.com/pt-BR/sp/


Mas a dica mais importante de hoje Ă© a nĂșmero 5!


5 – Contrate um profissional!

Nem sempre, no primeiro momento, temos acesso à um designer para fazer todo o processo de criação, mas assim que possível é importante deixar que um profissional te ajude a atualizar ou criar do zero uma nova identidade para sua empresa.


O aspecto visual da sua empresa é muito importante, e por isso precisa ser levado a sério.

 

Com essas 5 dicas, vocĂȘ tem tudo que precisa para começar a planejar e atĂ© executar a identidade visual para sua empresa!


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